制作企業(yè)網(wǎng)站后進(jìn)行線上推廣方案與傳統(tǒng)的媒體宣傳有所不同，互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天要想把握好優(yōu)勢(shì)，必要的網(wǎng)絡(luò)宣傳方案還是很重要的。就一般中小企業(yè)而言，企業(yè)網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、小程序、商鋪、分類等都是很好的推廣平臺(tái)。針對(duì)這些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行公司的產(chǎn)品、服務(wù)、口碑、影響力宣傳勢(shì)在必行，選擇合適的營(yíng)銷軟文進(jìn)行營(yíng)銷宣傳就顯得尤為重要。

什么是軟文？如何做軟文營(yíng)銷方案？怎么才能寫好軟文？單點(diǎn)講軟文就是文章，具備一定營(yíng)銷作用的宣傳文章，區(qū)別于傳統(tǒng)意義上的硬性廣告文章。文章本身有一定的價(jià)值傳遞，插入的廣告性質(zhì)不多不會(huì)影響用戶的瀏覽體驗(yàn)，能夠被大多數(shù)用戶所接受。一篇好的軟文廣告頂?shù)蒙弦粋€(gè)企業(yè)網(wǎng)站多篇內(nèi)容，對(duì)于企業(yè)的品牌或產(chǎn)品宣傳能帶來意想不到的效果。

要想寫好軟文營(yíng)銷方案也不是一件太容易的事，需要考慮以下幾點(diǎn)：

第一、營(yíng)銷軟文情節(jié)的完整性

一篇好的軟文文章首先要做到文字流暢，語(yǔ)言準(zhǔn)確，層次清晰，邏輯性強(qiáng)，可以很清楚地表達(dá)或傳遞觀點(diǎn)。文章的三要素：人物、時(shí)間、地點(diǎn)，這是最基本的要求，對(duì)于公共關(guān)系和市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)人士而言，新聞稿是熟悉的詞語(yǔ)之一。營(yíng)銷軟文亦也如此，需要完整講解品牌價(jià)值、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、核心服務(wù)等內(nèi)容。可以有背景介紹，也可以是事件中的一些小竅門，特定條目或故事等。

第二、營(yíng)銷軟文內(nèi)容專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)

也就是說，要用媒體的語(yǔ)氣，新聞的方式，甚至直接雇用真正的記者。文章完成后。它將像普通新聞報(bào)道一樣，發(fā)布到相關(guān)媒體的新聞部分。因?yàn)樗窃谡Ｐ侣勚虚g混合在一起的，且完全用新聞體組織正文結(jié)構(gòu)，用一種很含蓄的方式或詞語(yǔ)把企業(yè)的文化、品牌名稱或主打產(chǎn)品滲透到文章內(nèi)容中，不能過多強(qiáng)調(diào)以免引起用戶反感，讓非專業(yè)人士根本無從分辨。

第三、營(yíng)銷軟文也需要華麗的文筆

與新聞媒體的措辭語(yǔ)言以及新聞報(bào)道的傳講和單向注入內(nèi)容相比，營(yíng)銷軟文的形式更易于接受。它從一般新聞的單向注入轉(zhuǎn)變?yōu)闈B透，啟發(fā)和互動(dòng)。企業(yè)與媒體通過訪談聊天的形式表達(dá)出來的內(nèi)容和理念更具親和力、吸引力。營(yíng)銷軟文要結(jié)合自身企業(yè)的發(fā)展歷程，做好產(chǎn)品特性和優(yōu)勢(shì)的內(nèi)容整理，對(duì)比分析同行、同類產(chǎn)品的優(yōu)劣，做針對(duì)性的差異化優(yōu)勢(shì)對(duì)比宣傳。讓客戶對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)能夠一目了然的記錄于心。

第四、選擇合適的載體發(fā)布營(yíng)銷軟文文章

可以利用百家號(hào)、網(wǎng)易號(hào)、新浪號(hào)、搜狗號(hào)等一些高權(quán)重網(wǎng)站進(jìn)行企業(yè)宣傳的軟文發(fā)布，可以讓搜索引擎在最短的時(shí)間內(nèi)收錄文章，進(jìn)而被用戶檢索我們預(yù)設(shè)的內(nèi)容打下基礎(chǔ)。

總結(jié)，軟文營(yíng)銷方案其實(shí)就是一篇包含企業(yè)品牌價(jià)值、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)或核心服務(wù)的高質(zhì)量文章，區(qū)別于傳統(tǒng)的硬性廣告，人性化、有觀點(diǎn)、能使人獲得一定的幫助，這樣的內(nèi)容往往不會(huì)被人反感大眾容易接受。